芒果体育上网本、电子书、平板电脑，一年出现一个市场亮点。新势力来了，老产品不甘心退出，到底谁能占据你的手掌应用？

　　中关村流行一句话叫做“江山代有才人出，各领风骚一两年”。近两年，电子产品市场鲜有超级明星，曾经最大牌的上网本今年似乎就已彻底坠入冷宫，市场关注度被电子书和平板电脑所吸引。

　　上网本、电子书、平板电脑，这3个产品都曾先后得到市场追捧，引发IT厂商们跟风效仿，在短时间内都以相似的上升轨迹占领了市场，并且互有竞争。在未来的市场竞争中，这三类产品的命运将会怎样，谁会是未来市场上的互联网移动终端之王？本期《中关村PK台》将针对这一话题展开探讨。

　　上网本出现于3年前的全球经济低潮时期，从某种程度上说它甚至稳定和拉动了PC的销量，功不可没。上网本背后的市场推手是英特尔，当时最新款的Atom处理器给上网本的出现造就了条件，随后这种以低价、功能简单作为最大卖点的小型便携电脑很快便引爆了市场。然而，和它的迅速走红一样，上网本很快也面临内忧外患的局面。

　　先看外患，首要的威胁便是比它更年轻更有活力的平板电脑。相比较上网本，平板电脑更轻，更易于携带，在上网、收发电子邮件、视频等功能体验上也更佳。同时，迅速膨胀的上网本市场让厂商无利可图，纷纷收缩战线，将市场热点转而投向利润回报丰厚的平板电脑，上网本市场受到严重的侵蚀作用。

　　再看内因，归结起来无非是这样几个关键词：山寨机、价格战、低利润、低效能。有这样一组数据，2008年7月时国内市场上的上网本品牌共10个左右，而到2009年3月份骤增到180个品牌，这其中山寨“功不可没”。也正由于此，价格战不可避免，2009年初上网本市场热度正高的时候，山寨机就一举将价位定在1999元的门槛上，各大国际厂商也只得以低价应战，造成上网本利润渐低的局面。很快，大批山寨厂商无奈退出，随后如惠普、戴尔等品牌电脑厂商也大幅减少了上网本上的投入芒果体育，目前在上网本产品线上坚守的比较成功的大厂商也就只有华硕、宏碁等品牌。

　　然而，上网本也并非必然就此出局，事实上还是存在一些市场机会给它改变命运。首要的还是取决于英特尔这样的大牌芯片厂商的支持力度。去年英特尔就已宣布将停产上网本广泛采用的Atom N270处理器，下一代产品N450是否会成为上网本的救命稻草呢？从性能上来看，N450相比N270有了不少改进，虽然这些改进还并不能让上网本成为市场上以性能取胜的笔记本产品，但能让它的性价比得以提升。机会摆在眼前，上网本能否复兴却需要等待时机，等到N270处理器的库存被市场消化得差不多了，同时新一代的N450被厂商所重视之时，上网本有望卷土重来。

　　此外，上网本在国内的另一个市场机会便是借助3G网络的铺设，因为3G为各种移动终端都将带来深远影响和广阔的发展空间。上网本的优势在于，获得了国内几家通信运营商的大力支持。中国移动就曾明确表示，“上网本是PC与移动通信最好的结合点，我们的目的就是要通过上网本把3G应用推动起来。”

　　据了解，通信运营商为了推进自身3G产品的推广，给了上网本厂商非常优越的合作条件。以中国移动为例，只要厂商承诺季度出货9万台G3上网本，即可获得由移动提供的每台2100元的线上网本有了极大的市场竞争力。反观3G上网本的市场现状，虽被通信运营商寄予厚望，但在用户体验、渠道构建、售后服务等方面还存在问题，销量远远低于预期。

　　随着用户对于个人计算设备的个性化趋势进一步明显，再加上上游芯片厂商、上网本厂商和通信运营商等的多方面推动，上网本这个昙花一现的产品，市场热度虽大幅下降，但仍有机会在诸多因素的影响下摇摆前行。

　　让一个产品获得市场成功的原因，有且只有一个，那就是符合市场的需求并且有能力去谋求更加宽阔的发展空间。对上网本而言，单纯的价格优势或技术创新也许都不足以支撑它的长期发展。但在目前这个市场阶段，它还有可能继续创新并获得生存空间。对于厂商而言，无论是要让上网本这个产品更加贴近市场，还是为用户带去更丰富的服务体验，都是需要思考的问题。

　　平板电脑并不是新产品，它其实早在10年以前就出现了，但之前它主要是针对行业用户。真正将平板电脑风潮推向大众市场的无疑就是苹果iPad这一跨时代产品，也说明了苹果公司这样的国际IT大厂商对平板电脑市场的肯定，他们都开始意识到平板电脑已经到了一个成熟的市场时机，到了能够拉动大众消费群体的市场阶段。因为随着这些年互联网、计算机产业的发展，电脑变得越来越傻瓜了，用户们更多的时间不是在编辑文件，而是网络应用、娱乐游戏等，人们更多的是在使用鼠标，键盘使用率都开始变少，而鼠标的功能完全可以被触摸屏代替，在这种背景之下，平板电脑无疑是最符合实际需要的一款产品。

　　自今年4月苹果iPad发布以来，火爆程度一直没有减弱，上市80天的销量超过300万台。虽然平板电脑的概念和产品并不新鲜，但从某种意义上说，iPad的诞生重新定义了平板电脑，并由此推动了一个新的细分市场的快速崛起，并对目前的上网本和电子书市场都形成了相当大的挑战。

　　苹果iPad横空出世并一举成功之后，国内外厂商照例迅速跟进，包括惠普、戴尔、华硕、索尼、三星、长城、汉王甚至显示器厂商优派等，除了传统的电脑厂商，一些非电脑厂商也公布了类似的计划。比如手机厂商诺基亚以及黑莓手机制造商RIM也表示有进军平板电脑市场的计划。

　　某国内平板电脑厂商人士说：“平板电脑并不是突然出现，当然也不会突然消失。苹果iPad的出现对于国内做平板电脑的厂商起到了一个很好的宣传作用，平板电脑的主流用户为80后和90后人群，他们对于应用的需求和个性化需求非常强烈，因此，定制化的个性产品未来将更具竞争力。”

　　爱国者总裁冯军也对此表示过，“苹果将这个市场给激活了，微软以前也推过平板电脑，但是当时有几个条件不具备，比如以前3G就不普及。苹果用的是自己的系统，它的系统相对来说还是比较封闭，作为国内厂商而言，我们就可以用Android平台，让它开源，给用户提供满意的应用、内容，让他们享受移动互联网。”

　　平板电脑是笔记本电脑市场发展到一定阶段后的细分和拓展，因此首当其冲受到影响的是上网本。中关村电子市场里的苹果iPad随处可见，虽然还没有针对国内的行货版本，但商户们对此却乐此不疲。经销商这样说：“上网本除了价格低廉，找不出有什么优势，本质上来说它和笔记本是相冲突的，只是功能没有那么强大、价格比较低而已，当消费者真正使用之后会发现还不如买一个笔记本。但是平板电脑就不一样了，首先它有技术门槛，在概念上比较上网本更加新颖，在价格上也不会像上网本一样没有利润可做。”

　　当然，也并非所有人都看好平板电脑的未来市场。有经销商就认为，以苹果iPad为代表的平板电脑在国外火爆，是因为国外的消费习惯跟中国的不太一样，市场环境和3G应用环境也不太一样。“平板电脑在中国市场只能面向高端人群，不会成为主流。”另外，业内分析师潘九堂也认为，平板电脑的出现，对于显示屏尺寸介于智能手机和笔记本电脑的一些产品比如大屏PMP和电子书等会形成一定的冲突。但平板电脑更多是移动互联网发展带来的笔记本电脑市场的细分和拓展，是一个新增市场。但是不管是电子书还是平板电脑，目前都不是穷人可以消费得起的。

　　平板电脑是移动互联网时代的必然产物，苹果iPad证明了具备娱乐功能的平板电脑可以大获成功，甚至有可能通杀商务应用市场，这也成为众多PC厂商们追逐的下一个产品制高点，大家纷纷瞄准这一细分领域。厂商如何采取差异化的竞争策略，如何深刻把握用户需求，形成自身特色，才能占据市场主动。不过，平板电脑在受到众多厂商追捧的同时，也应该注意到，平板电脑最终能形成多大的市场，最终能持续多久的热度，还将受到与之匹配的应用软件数量、价格走向等方面的影响，平板电脑仍面临诸多挑战。能否真正形成一种大众化的应用，还要看未来平板电脑产品和服务能否吸引到越来越多的用户。

　　关于电子书有一种最为经典的说法如果说书籍是人类进步的阶梯，那么电子书就是人类进步的电梯。没有电梯，人也可以选择爬楼梯，但是远不及电梯的速度快。当有了电子书，人会进步得更快，因为它远比传统书籍更省钱、更便携、更全面、更方便。

　　尽管得到了如此高的市场评价，但还是不得不看到，电子书的用户群体目前还是集中于那些阅读爱好者，由于覆盖面有限，电子书仍被划归为小众市场的产品。从价格来看，1000元档次的电子书产品是最近出现的盛大电子书Bambook，其他品牌的产品还是集中在1500元以上。据易观国际近期的一份调研报告显示，超过六成的用户将阻碍其购买电子书产品的原因归结为价格偏高，甚至有80%以上的用户希望电子书的价格能够控制在500元以下。但从盛大Bambook的定价以及市场反应来看，目前厂商们对电子书的未来预期仍保持在1000元以上。

　　除了终端产品价位偏高，用户们对电子书的负面意见主要集中在产品内置的应用过少、功能单一以及配套内容提供不足。尽管电子书以便携、续航时间长、不伤害视力为卖点，但是其唯一的电子阅读功能在其它很多的电子产品上都能实现，而且目前在售的电子书还是单色显示的产品，无法浏览彩色影像与图片，这让它很容易被其他产品所取代，致使电子书的独特性和吸引力都十分有限，更难在其他产品中脱颖而出。比如苹果iPad一上市，就让电子书厂商们为之震颤，因为iPad不但能够提供电子阅读功能，还具备很多其他更为新鲜的元素，而且在价格方面与电子书也相差无几，更重要的还包括亚马逊图书商城里丰富的电子书籍也可以在iPad上阅读，国内很多厂商相形见绌，因为他们手中所掌握的资源有限，图书商城大多没有形成规模，并且因为版权问题，各厂商之间所兼容的文件格式也没有放开限制。

　　或许是电子书生不逢时，目前它所面临的困难的确不少，但这些对于国内品牌的电子书厂商来说却又不失为一个打持久战的机会。中关村e世界一位电子书经销商表示，“别看电子书市场已经炒作了两年，但其实本质上还处在预热阶段，整体市场的培育还需要时间，市场爆发应该会在明年。”无论是炒作，还是行业发展的真实体现，如果从电子书市场的生产量来看，这个行业表现已经足够好了，但并不是足够优秀。因为在业内人士看来，真正能够销售给终端用户的电子书产品数量还远远不够，厂商们盲从跟进，大量的机器还囤积在仓库里和渠道商手里，市场潜力还有待发掘。

　　据某国内品牌电子书产品负责人介绍，电子书的价格主要取决于屏幕的价格，现在上游屏幕的价格大概在60多美元，很快市场在售的国内品牌电子书都应该会拉低到1000块钱左右，甚至有可能做到800元。这样的价格，对于山寨产品无疑是巨大的冲击，对抗平板电脑的竞争也具有了很强的价格优势。

　　对于电子书来说离不开的一个关键因素即是内容获取，电子书的阅读功能是其最大的卖点，需要有丰富的内容才能供给读者大量的阅读需求。既然内容是主体，那么获取内容的渠道将是电子书决定命运的指标。这对于传统的IT行业是一个需要积极探索的领域，但对于具备丰富图书资源的出版商们却是一个唾手可得的好机会。因此有一些出版商、网络内容提供商都开始步入了这个领域，例如盛大凭借其背后丰富的资源优势高调推出Bambook，并且破纪录地以999元的低价入市芒果体育。在电子书厂商们看来，这个产品目前还有利可图，但是大家都明白只靠卖硬件不是生财之道，靠数字内容去赚钱才是正途，这种模式就类似于亚马逊的Kindle一样，“内容+终端”的捆绑式销售。目前，汉王、盛大芒果体育、爱国者等都已经在建立自己的数字内容后台。

　　而中关村的相关渠道商也认为，其实进入电子书行业的厂商无论先后顺序，无论是做网络资源还是做数码产品背景的，都各有优劣，传统的IT厂商缺少的是内容支持，而有内容优势的厂商又缺乏渠道资源。“到目前为止，还没有更充分的迹象表明到底哪一派厂商能最终获胜，这个市场的局势还未明朗。我认为主要还是看其品牌在市场中的影响度有多大，它原有的市场占有率有多少，最终拥有数字内容的厂商会占据优势。另外还需要考虑到一点，那就是国内消费者更加习惯一次性付费，而不是持续地去支付服务费，能否迎合用户的这一个需求也可能左右整个市场局势。”

　　从横向市场来比较，电子书似乎是与3G大背景距离最远的一个产品，它比上网本和平板电脑都有更多局限。但也为电子书提出新的考验，在3G时代一个掌上终端的真正价值只会体现在移动互联网中，起到一个快速的连接作用，电子书要迎合市场也必须抓住这个契机。同时，电子书本身的产品特质也注定它没法像上网本和平板电脑一样成为大众消费品，只能是一种独具特色的小众消费产品，只要它能继续保持这些特色，电子书市场就不会只是雷声大雨点小，就不会被平板电脑这种新兴产品所颠覆。

　　不可否认，目前电子书被市场炒作得有点虚火过旺。怎样给电子书降火，让这个优秀的产品回归合适的市场定位，是厂商们的当务之急。就市场现状来看，国内外厂商都有机会，就看谁的动作快，谁的整合能力强。此外，硬件发展是否能早日突破技术瓶颈，第二代、第三代的彩色、可折叠产品上市将给电子书新的机会。到那时，电子书市场可能会出现两极分化现象，即几家大品牌厂商通过与内容提供商的捆绑运营，占据中高端市场，而其他中小厂商则要抢食利润微薄的低端市场。

　　纽约文学经纪人安德鲁威利说：“我们把96%的时间，花在讨论只占出版业4%的数字出版上。我怀疑，越垃圾的书，越可能转化为电子书。那些想保存长久的，你肯定会去买一本实体的书。”

　　另外一组数据更有说服力：在iPad上看书比看纸质书慢6.2%，用Kindle 2的速度要慢10.7%。

　　这些言论和数据，我们看做是传统出版业对数字出版业的抗争；但是，反过来想，无论是电子书，还是以iPad为首的平板电脑，要想在市场上立足，站稳细分市场或者说小众市场，关键点还是移动应用。

　　移动互联网的兴起，促生了各种移动终端，无论是我们这里所讨论的上网本、电子书还是平板电脑都是这个大潮中的弄潮者，同时还包括智能手机。2010年作为3G应用年，新的基于移动互联网的应用服务不断涌现，对于各种移动终端来说，蕴含着巨大的机会与挑战。上网本速度慢、电子书不能上网等弊端就显露无疑，同时这也是iPad为何上位如此之快的原因所在。

　　最近，研究公司Gartner预计，全球移动游戏市场营收将于今年增长19%，达到56亿多美元，2014年增至114亿美元；Gartner公司还估计，目前多达80%的手机下载应用软件属于游戏软件。这一信息早已经为移动终端厂商捕捉到。iPad拥有9.7英寸LED背光的IPS屏幕，出色而又敏锐的重力感应让iPad的游戏性大大增强,操作过程中的零延迟又让人感觉无比畅快。这种体验，使得产品符合目前市场的主流的需求，更能够赢得那些80后90后的拥趸。而在2010 China Joy上，电子书厂商的集体出动，以及英特尔“上网本出货量2013年将达6000万台”的豪言，也显示了动漫游戏对于移动终端厂商来说，是必争之地。

　　机遇和挑战并存，对于各种移动终端来说，都有机会，也都面临着巨大的挑战。孰成孰败，且看市场给出的结论。