芒果体育极致单品——咖啡单品 Blue Bottle依靠极致、高品质的咖啡单品获取狂热拥护者，进化出“新物种”第一条基因链。

　　产品线、渠道拓展——咖啡文化体验芒果体育。Blue Bottle将核心业务进一步拓展至手工咖啡、造型前卫的咖啡装备 ，以及线验店的独特场景交互体验，进一步丰富品牌IP内容。

　　品牌IP——联合办公场所。基于咖啡场景，打造共享办公空间，完成品牌IP的有效跨界与突破，重新定义品牌IP生态。

　　32.“新物种”的第一个商业内涵：新想象——要有更多想象力的边界拓展。我们能否避免被万物互联的浪潮裹挟，取决于我们能否去洞察这个时代的先机。你以为我卖的只是咖啡？其实我卖的是原料和器具所表征的咖啡体验服务。你以为我只是一个喝咖啡的店铺？其实我是一个联合办公空间。你以为我的品牌内涵就是咖啡文化？其实我的精神内核是科技美学。

　　33.新物种是新消费精神的崛起之路，也是全新连接的多样性造就，最重要的，是一种新的商业模式。“新”，在于它不同于工业时代的造物逻辑；“物种”，在于它会以新的方式自我生长，在新的土壤茁壮成长。

　　34.“新物种”的第二个商业内涵是新物理，代表着新的模式架构和连接方式，超前洞察用户的深层需求，从而打造专属定制的新品类战略和引爆全方案。基于对连接方式和关键节点的重构与输出，可以创造新产品、新渠道、新关系、新魅力人格和新商业模式，这些都可以成为新物种。它们重新定义了一种新的话语体系，新的时间感和空间感，新的用户场景流。

　　35.在故宫博物院的文创作品中，专为儿童和青少年游客研发了故宫猫系列产品，不仅改变了故宫高冷的形象，而且脱离了工业时代的造物同质化的束缚，赋予了商品新的时间感、空间延伸与需求内核。即在新的应用场景下，消费者不再愿意仅仅为一块橡皮的使用价值买单，反而更关注商品带来的情感溢价，这也是越来越关注场景感、体验感的伴手礼商业模式的应有之义。“新物种”需要与用户本身直接连接，以“人”作为商品的入口。

　　36.“新物种”的第三个商业内涵是新物质，即新的材料和商业基因。今天，个性化表述正在崛起，所有生存法则更加深刻地上升为新连接模式与跨界价值的建构。所有的商业个体都需要基于自身的内容影响力和分发力，形成新的商业基因和交互界面的表达新形式，这可以是VR,AR为代表的未来新物种标配的技术基因，也可以是基于独特IP内容的情感连接维系的与特定人群的内容化表达基因。

　　37.“新物种”是互联网时代造就的新样式，可以说它的基因、材料、架构都根植于这个时代本身。淘宝推出BUY+的重要逻辑是，VR+购物是新的材料铸就的新体验。“Y星人社区”推出一系列包含虚拟现实峰会在内的创新活动，是因为年轻的极客人群正不断商业化聚集。科技寺、无界空间为代表的众创空间是新的办公形态和生活方式，是一种自由连接、有着无限可能的创意和创业选择。

　　38.“新物种”的第四个商业内涵是新物语，新的话语体系和故事叙述方式。虚拟歌姬“初音未来”大受欢迎，根源在于她的基因，因为她是”大家的歌姬”，所有过程都是在粉丝们的共同努力与关爱之中成长起来的。用户不再只是被动接受，而是其作为“人”的诉求是如何被满足的。

　　39.“新物种”的商业内涵：新想象——更多想象力的边界拓展；新物理——新的模式架构和连接方式；新物质——新的材料和商业基因；新物语——新的话语体系和故事叙述方式。

　　40.“新物种”代表无需高价购买导航网站流量、搜索关键词、展示广告位，因为他们自身主动裹挟的流量能保证这种转换与转化。在整个进化的链条中，品牌变了，入口变了，流量本身变了，商品和产品也变了。